什么是品牌土味營銷？

當我們刷抖音微博的時候，總是能夠看到一些充滿鄉土風情的視頻，還有結合土味風格的潮牌元素，以及明星偶像為了取悅粉絲們而設置的土味情話環節。在當下的網絡環境中，土味包裝、土味廣告、土味情話……很多事物加上“土味”的前綴后并沒有引起人們的反感和嫌棄，反而能夠讓一個品牌在短時間內備受關注與討論。大家一邊在驚呼這廣告真的“泥石流”的時候，一邊笑得合不攏嘴。

土味“包裝”

椰樹牌包裝是設計界的一股泥石流

椰樹椰汁的土是驚世駭俗，在包裝上一直以清奇的審美土味來推廣品牌形象， 這是廣告界的人士一直都想不通的事情。

多年來椰樹牌堅持紅、黃、藍三色作為包裝顏色搭配，而字體也是也是加粗、放大，直觀的產品賣點文案策劃——“30年”、“椰樹”、“鮮榨”......整體看上去，總結起來就是“簡單粗暴”，“滿滿的土味”，堪稱“設計界的一股泥石流”。

其實喝過椰樹椰汁的人都知道，椰樹椰汁的口感確實是好喝！明明是一家靠實力出位的飲料，卻以“土味營銷”的玩法，讓消費者是又愛又恨！還有人總結椰樹牌椰汁的品牌成功，是一個“土”字。

縱觀椰樹牌椰汁走紅的“土味”營銷，有三個特點：

反差大

“土味”+品牌，讓我們感受到了一種反差性和新鮮感。

支付寶、蘋果等品牌平時的營銷策略給人一種高大上的感覺，突然間的“土味”營銷，給人強大的反差性。

而且相較于之前的審美，現在的年輕人也熱衷于“審丑”。那些制作粗糙、畫風清奇的東西，反倒容易引起他們的注意。

很真實

椰樹牌椰汁，通過包裝可以直觀的了解到產品的特性與優勢，讓消費者很容易感知到這款椰汁的真實性。

“土味”保留經典情懷

"土味”是一種過時的風格，它對于當下的年輕人來說，本身就是一種記憶，在對情懷持有濃厚的重視，對情懷消費毫不吝嗇的年輕人眼中，一些經典的產品和品牌是永不過時的，它們因為優秀的品質和口碑一直為人所稱道，即便在營銷上風格一如既往，在當下顯得非常老氣，也依然受到消費者喜愛。

如此一來，在眾多飲料品牌中，就顯得獨樹一幟了！包裝上的辨識度也成了被消費者記住椰樹椰汁的最重要環節。

雖然現在不少品牌，在包裝營銷上，都保持著新穎獨特的策略，以此吸引消費者的目光，就比如說喜茶、奈雪那樣的精美包裝，也收獲到眾多消費者的好評。

椰樹這種以“土味”為導向的視覺效果，可能從顏值層面來說，確實不好看。

但是好看不是好廣告的標準，真正解決產品問題才是硬道理！包裝設計不論是從視覺配色的識別度，還是產品價值的提煉，最后到產品文案的呈現；椰樹無疑都成功了，并且都非常有效，直接引領了產品的銷售。

靈 虎 觀 點

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“土味”營銷顛覆了大家以往對美、對潮的追求，可以說是營銷界的一股“泥石流”。隨著大眾審美方向的改變，獵奇心理大大增強。在營銷方面，品牌要勇于嘗試，追求創新，才能走得更遠。

靈虎品牌策劃專業以品牌戰略為服務方向，集VI視覺設計、平面設計、產品包裝設計、品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業的設計機構和網絡運營商。

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