信息大爆炸的時代，每天都有大量的影像、聲音、畫面和文字在沖擊著人們。喧鬧繽紛的廣告，種類繁多的品牌，往往讓他們無法選擇。

　　同質化尤為嚴重的今天，當產品在外觀、性能上面沒有突破性的創新時，利用功能性利益著手宣傳、推廣就變得益加困難。

　　如何才能讓品牌脫穎而出，擁有持久的生命力，并在用戶腦海里留下深刻的印象？

　　一、什么是品牌個性化定位

　　品牌個性化定位是將產品能滿足消費者需求的某個具體的屬性或功效放置在他們的心中，當消費者產生這類需求時，就會聯想起這種品牌的產品。

　　所謂個性化的定位，追求的是鮮明、獨特、與眾不同，達到一種“人無我有，人有我特”的境界。

　　清晰的個性能夠讓品牌與其他品牌明顯區分開來，形成差異化。而關鍵在于找到品牌最突出且用戶關注的差異點，既可以是功能上的也可以是情感上的。

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　　二、有哪些途徑可以打造品牌個性化定位？

　　1. 功能定位策略

　　功能，即產品自身帶有的各種屬性：產品質量、性能、用途、包裝、尺寸、價格、原材料、技術、外觀、安裝、維護等等。

　　如今，大多數產品功能都大同小異，要想從功能方面入手打造品牌個性化定位，必須提煉產品最有特色、最具優勢的利益點，使之與主要競爭對手或者其他同類的產品進行區分，讓消費者形成獨家記憶。

　　2. 競爭者定位策略

　　以競爭品牌作參考對象，明確自己所處的市場地位（領導者、追隨者、挑戰者、補缺者）。

　　然后對競品的功能點、知名度、消費者忠誠度等進行深度分析，找到自身產品的獨特優勢或最大區別，作為定位的入手點。

　　注意，選取的對比品牌，必須是知名的，知名度越高效果越明顯，比如處在市場領導者甚至行業NO.1的地位。與對比品牌之間必須有一定的相關性，能讓用戶產生合理聯想，比如同類競品、互補產品等。

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