喪尸圍攻？優衣庫的品牌營銷成功點分析

都9102年了，我們還能在一個高級商場里看到“大媽式”哄搶，太真實了。

引發此次哄搶的地方正是優衣庫，近日，優衣庫與KAWS UT 系列聯名，這場哄搶被業內人稱“喪尸式哄搶，病毒式傳播”。

全國各地優衣庫都在遭受消費者的“圍困”，甚至因為一些產品而大打出手，透過朋友圈，微博等互聯網和社交平臺，迅速傳播，源源不斷的吸引新生力量的加入。

圖片來源于網絡，侵刪

聯名+營銷

ling hu pin pai ce hua（靈虎品牌策劃）

在這樣一個物質生活如此豐富的年代，為何還能看見如此“壯觀”的景象？以往也能看見許多聯名，都沒見過會如此哄搶。

首先，KAWS UT品牌價格本就很高，而聯名后的價格卻有著巨大的懸殊，吸引了一大批想割韭菜的人。

第二點就是二者之間被傳出是最后一次聯名，而且這個噱頭被曝造勢很久了。不買以后就再也沒機會了，這有點像小米的饑餓營銷。

最后一點就是消費主力軍的變化，整體消費層級正從80后向90和00后轉變，而這類人群追求時尚，追求個性，更對這些潮牌感興趣。

三種主要原因，互相關聯，充分分析了現在用戶群體的需求，以超低的價格來吸引消費者蜂擁而來。

病毒式傳播

ling hu pin pai ce hua

此次哄搶從兩家品牌忠實粉絲開始，一大早店門口開始排隊，店門剛打開就有人“見縫插針”，門才開一半，便有人爬進店里，店里一片亂象沒有人制止，各種亂象畫面。

通過短視頻或者社交媒體記錄后，轉發，引發輿論，圍觀，圍觀人群在轉發，傳播，從這里開始，病毒便已經在人群中傳播開來。

更重要的一步是，大媽的出現，將整個哄搶推向高潮，店內更亂，人群更多，滿地狼藉，并在整個互聯網中造勢，引發討論。

聯想到年初的星巴克貓爪杯，我們不難看出，二次轉手模式肯定會在不久出現，甚至在一些電商平臺已經出現高價轉賣的情況，這也再次加劇了“喪尸式哄搶”。有利可圖，永遠能吸引一大批人。