淮安品牌策劃中心分享：一個(gè)奶糖的品牌策劃故事

    不二家作為吃貨最?lèi)?ài)的小零食背后有怎樣的故事？

    相信許多人對(duì)不二家的了解是從一根棒棒糖開(kāi)始的，起初喜歡的是糖果甜而不膩的口感，后來(lái)對(duì)他們的卡通形象也開(kāi)始關(guān)注。慢慢的發(fā)現(xiàn)不光是零食，生活用品、服飾之類(lèi)的也出現(xiàn)了一樣的卡通標(biāo)志，但其實(shí)他們是一家綜合性的品牌。今天小編就帶你們一起走進(jìn)，棒棒糖王國(guó)“不二家”吧!

    日本的百年企業(yè)約有兩萬(wàn)多家，不二家也是其中之一。

    “不二家”作為日本的一家老字號(hào)食品生產(chǎn)商，成立于1910年，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋巧克力、糖類(lèi)、餅干類(lèi)、飲料、冰激凌、糕點(diǎn)的制造銷(xiāo)售以及糕點(diǎn)加盟店，飯店的運(yùn)營(yíng)和不動(dòng)產(chǎn)事業(yè)、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售事業(yè)等，為一家深受消費(fèi)者喜愛(ài)的綜合性品牌。

    如今已經(jīng)有108年的歷史，日本明治43年(1910年)，25歲的年輕人藤井林右衛(wèi)門(mén)(fujiirinemon)在日本橫浜的街上開(kāi)了一家專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)西洋小零食的商鋪。起店名為“不二家”，名字取自于藤井的姓氏日語(yǔ)發(fā)音，與日本富士山的發(fā)音相同。

    不二家食品店1919年開(kāi)始營(yíng)業(yè)，到了二次大戰(zhàn)后50年代，日本百?gòu)U待興，又受美國(guó)管治。不二家推出了一個(gè)開(kāi)心天真的吉祥玩偶牌形象——牛奶妹PEKO。

    在1950年的時(shí)候品牌形象peko牛奶妹誕生，就是我們熟悉的翹著一邊小紅舌頭的小姑娘形象，不久就推出了經(jīng)典的牛奶糖產(chǎn)品，并且在1954年推出了時(shí)至今日還非常受歡迎的棒棒糖。

    結(jié)果，這個(gè)長(zhǎng)著東方面孔、擁有西方名字、經(jīng)常舔舌的開(kāi)心小女孩給日本國(guó)民帶來(lái)了歡笑。同時(shí)也為不二家?guī)?lái)巨額收益。

    最早出現(xiàn)的PEKO娃娃雖然是用紙糊的，但伸出舌頭俏皮的臉，搖搖晃晃的腦袋，可愛(ài)的形象深入人心，大受歡迎。當(dāng)時(shí)由于太受歡迎，所以總是被撫摸或拍打，紙糊娃娃的維護(hù)工作就變得異常辛苦。

    60年來(lái)，牛奶妹和牛奶仔(1951年不二家推出的陪伴牛奶妹的伙伴)成了日本食品形象。不二家胖乎乎笑瞇瞇的“Peko& Poko”(牛奶兄妹)，深受年輕人喜愛(ài)，不但有不少不二家糖果盒子的收集達(dá)人，臺(tái)灣少女組合S.H.E還Cosplay。

    2004年不二家進(jìn)入中國(guó)，在杭州開(kāi)設(shè)了第一家不二家食品有限公司，于2007年推出了牛奶口味的棒棒糖，并在2010年不二家創(chuàng)業(yè)100周年之際，其經(jīng)典產(chǎn)品牛乳糖開(kāi)始在中國(guó)生產(chǎn)。

    2005年在國(guó)內(nèi)設(shè)立杭州總部，主營(yíng)糖果/餅干的制造和銷(xiāo)售。

    品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開(kāi)良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為。