經濟和信息全球化的今天，我們一直在強調，品牌的核心是創新，因為一個品牌如果不進行創新的話，就無法長期在市場占領優勢，就沒有競爭力，如果說寶潔公司不進行配方的創新，自始至終都玩一個飄柔的話，今天的寶潔將是另外一種結局。

　　中國品牌在不斷的發展壯大中，越來越多的企業加入到了塑造品牌的行列，但品牌的塑造絕不是一句空話或者說一段時間的目標，她需要企業不斷的撫育，不斷的投入，不斷的創新。因此走一條有中國特色的品牌創新之路對中國企業來說，是非常關鍵的。

　　品牌是由具體的產品和抽象的文化組成的。因此品牌的創新就需要在產品或者文化上進行，或者同時進行。在產品的創新方面，有推出新產品，開發產品的新功能，對產品進行全新的包裝等等,在這方面有很多的專家和學者進行過深入的研究。因此靈虎上海品牌設計顧問以金六福為例重點探討品牌在文化方面的創新。

　　作為民族白酒品牌——金六福，在中國的白酒行業里是一顆新星，自98年上市以來，就不斷對其品牌的核心文化進行創新，目前已發展成為白酒行業的新貴，中國馳名商標。金六福品牌是如何創新其核心文化的呢？

　　金六福，將“福”文化作為一種不斷成長的文化，不斷的對其進行創新。于是，金六福將個人之福、家庭之福，提升到民族之福、國家之福，并進而延展為人類之福、世界之福，在這三級跳躍中，不斷演繹和豐滿金六福的品牌形象。

　　第一階段（1998年-2000年）：個人之福、家庭之福

　　金六福最初的廣告是中國人最熟悉的傳統佳節、合家團聚的情景，在一派喜慶吉祥的氣氛中，一句童稚的“好日子離不開她，金六福酒”，打動了千萬人的心，成為大江南北家喻戶曉的佳句，也把金六福的品牌形象定格在個人和家庭最幸福的時刻。

　　金六福高層曾經指出，“福”文化將會最終打造成中國老百姓的“新民俗”，歸根到底要讓老百姓在喜慶的日子里，如逢年過節、結婚生子、國家喜慶、開張剪彩等日子里離開金六福就感覺缺少點什么，不喝金六福就感覺沒有過癮，喝了金六福心里才舒坦、才踏實。

　　第二階段（2001年-2003年）：民族之福、國家之福

　　金六福通過贊助中國足球出線世界杯、中國申奧、中國奧委會2001—2004年合作伙伴等體育活動，將“福”文化理念提升到了民族之福、國家之福，一句“中國人的福酒”，成為這一時期的代表性口號。

　　金六福很少用名人做廣告，因為金六福認為，福是無高低貴賤之分的。少有的一次是啟用米盧，即使這一次也是因為米盧與金六福的“福”文化理念有緣。廣告中米盧一襲古裝打扮，手拿金六福酒對著鏡頭說“金六福，中國人的福酒”，這一廣告已經成為中國白酒廣告的經典之作。時下一些品牌濫用名人，根本不考慮名人與產品的關聯性，只要是名人，就生硬地往產品上靠，結果很多時候，消費者記住了名人，忘記了產品。而米盧與金六福，簡直是天造地設的一對，中國足球能沖進世界杯，圓了幾十年的夢想，除了隊員們在一線的廝殺拼打、流血流汗的功勞，在很大程度上與“神奇教練”米盧總領全局、排兵布陣、指揮得當有關，從這個意義上說，米盧是中國人的福星。同時，米盧能帶領中國隊沖進世界杯，圓了中國人幾十年望眼欲穿的一個夢想，冥冥中似乎也有老天相助，米盧的運氣好，米盧有福。

　　北京申奧成功時，金六福酒被中國申奧代表團高高舉起，以示成功的喜慶，金六福成為為中華民族帶來福氣的慶功美酒，其象征意義已遠遠超出了酒的范疇，而成為民族和國家福運的象征。

　　2002年元月，廈門、金門首次通航，在這一令中華民族舉世矚目的團聚時刻，金六福又作為訪親團成員的禮物捎給兩岸闊別幾十年的親人，成為民族團聚的信物。兩岸直通，是億萬同胞之福，是中華民族之幸，金六福的這次公關活動，讓多少人在這一歷史性的時刻，永遠地把金六福記在了心底的最深處！

　　第三階段（2004年- ）：人類之福、世界之福

　　金六福通過贊助奧運會，把“福文化”推向一個更高的層次，提出了“奧運福、金六福”的新概念，使“福文化”升格為一種人類之福、世界之福。

　　金六福認為，“福”文化和奧運精神是一脈相承的，是中西文化的不同表達方式。金六福站在一個新的高度對奧運精神進行了不同于以往的詮釋，并將其演繹為新的“六福”：歡聚是福、參與是福、和平是福、進取是福、友誼是福、分享是福。

　　于是，我們看到金六福的電視廣告中，人們從世界五大洲走到一起，不分種族、不分膚色，共同擁抱奧運會，巧妙的詮釋了奧運給世界帶來的福。專家評價，金六福的《奧運福篇》廣告，是2004年度奧運概念運作得最為成功的品牌宣傳片之一。在平面廣告中，金六福巧妙地將“自由繩操與中國傳統京劇”、“奧運劃艇與中國傳統龍舟”、“奧運圣火火炬與中國傳統烽火臺”結合起來，傳達現代奧運和“福”文化一脈相承的內涵。電視廣告和平面廣告交相呼應，使“奧運福、金六福”的理念以震撼之勢迅速傳播，金六福輕松將奧運精神歸入到自己的品牌資產名下。

　　金六福通過對品牌核心“福”文化的創新，讓福文化不斷緊跟時代的精神，與時俱進，8年時間過去了，金六福也取得了驕人的成績。

　　中國靈虎廣告是一家專業以品牌戰略為服務方向，集VI視覺設計、平面設計、產品包裝設計、品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業的設計機構和網絡運營商。