隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸融入到每個(gè)人的日常生活中，只要有一部手機(jī)就能暢想互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，想看什么，想聽什么，都能隨心所欲，于是興起了很多電商平臺(tái)。

　　打開電商網(wǎng)站，通過品牌授權(quán)網(wǎng)店，為自己或家人下單一款價(jià)格不菲的品牌包，既能確保買到正品，又能節(jié)約不少時(shí)間，這正在成為許多消費(fèi)者的新生活方式。

　　然而據(jù)相關(guān)消息了解到，無論是店鋪“品牌授權(quán)”還是電商“全球購”，消費(fèi)者能否買到全球品牌授權(quán)的正品，依然是未知數(shù)。

　　如果只看某電商平臺(tái)全球購店鋪“大眾國際海外專營店”“紐西時(shí)尚專營店”的頁面，在顯著位置展示的精美商品圖片，加上齊全的品類，會(huì)讓大部分消費(fèi)者放心選購。但事實(shí)上，只有極少數(shù)商品是正品，其余均是高仿品。

　　品牌僅授權(quán)10個(gè)產(chǎn)品，電商平臺(tái)為何卻收到20個(gè)？

　　以某電商平臺(tái)網(wǎng)為例，其主要是在網(wǎng)上銷售箱包、眼鏡、鐘表等高端日用品是其主要業(yè)務(wù)。旗下有多個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，并掛出了“官方授權(quán)100％正品”的宣傳字樣。

　　在網(wǎng)站“正品保證”說明中：“能為尚品網(wǎng)提供商品和服務(wù)的海外供應(yīng)商，經(jīng)過多層嚴(yán)格篩選并通過了尚品網(wǎng)海外認(rèn)證供應(yīng)商體系，均是品牌公司原廠商、品牌公司海外指定分銷商和品牌公司海外代理商，確保尚品網(wǎng)全球購的每件單品均是原廠正品。確保您選購的尚品網(wǎng)全球購的每一件均是新品，無任何瑕疵”，BURBERRY一度是該網(wǎng)站力推的品牌。

　　然而，BURBERRY公司卻明確表示從未授權(quán)尚品百姿公司使用涉案商標(biāo)及銷售“BURBERRY”品牌商品，該公司的海外供應(yīng)商不是BURBERRY公司的授權(quán)供應(yīng)商或者銷售商。

　　按某電商平臺(tái)“全球購”公示入駐程序，需要提供從生產(chǎn)環(huán)節(jié)開始的全供應(yīng)鏈證明，擁有海外注冊公司實(shí)體、擁有境外對公銀行賬戶、是品牌方或者擁有品牌授權(quán)或者提供從品牌方開始完整鏈路的商品進(jìn)貨憑證等多重驗(yàn)證。多重防范下，仍出現(xiàn)了對知名品牌的侵權(quán)、對消費(fèi)者的侵害。

　　靈虎廣告上海品牌營銷策劃公司品牌顧問認(rèn)為，電商平臺(tái)通過審核采購合同、品牌授權(quán)書等方式授予具體商家“全球購”稱謂是合法商業(yè)行為，但也應(yīng)注意到，這也意味著平臺(tái)有義務(wù)對“全球購”商家進(jìn)行后續(xù)管理。

　　用戶通過電商平臺(tái)看到“全球購”認(rèn)證、宣傳甚至推送而產(chǎn)生購買行為，是基于對電商平臺(tái)的信賴，電商平臺(tái)的信譽(yù)是用戶進(jìn)行購買的主要標(biāo)準(zhǔn)之一。

　　隨著電子商務(wù)法與個(gè)人信息保護(hù)法及相關(guān)司法解釋相繼出臺(tái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)懲罰性賠償措施概念提出，電商平臺(tái)將越來越多的承擔(dān)起主要監(jiān)管責(zé)任。

　　從商家角度，銷售高仿奢侈品涉及商業(yè)欺詐，違反了消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的相關(guān)規(guī)定，針對商業(yè)欺詐的行為消費(fèi)者可以要求“退一賠三”。消費(fèi)者如遇到類似侵權(quán)問題，應(yīng)積極運(yùn)用法律武器，保護(hù)自身合法利益。

　　靈虎廣告是一家專業(yè)以品牌規(guī)范及線上線下營銷策劃服務(wù)商，集VI視覺設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。