淮安品牌策劃中心分享:英國皇室Burberry品牌策劃故事

　　今天給大家介紹Burberry，有的人叫做巴寶莉，其實就是博柏利。

　　博柏利(Burberry)創辦于1856年，是英國皇室御用品。過去的幾十年，Burberry主要以生產雨衣，傘具及絲巾為主，而今博柏利強調英國傳統高貴的設計，贏取無數人的歡心，成為一個永恒的品牌。

　　1856年，年僅21歲的英倫小伙子Thomas Burberry一手創立了Burberry品牌，在英國南部的Hampshire(漢普夏郡)Basingstoke (貝辛斯托克)市開設了他的第一家戶外服飾店。優良的品質、創新面料的運用以及在外套上的設計使得Thomas Burberry贏得了一批忠實顧客，到1870年時，店鋪的發展已經初具規模。1856年，Burberry第一家店

　　1879年，他研發出一種組織結實、防水透氣的斜紋布料-Gabardine(華達呢)，因耐用貫穿的特性使然，很快就被廣泛使用，由此贏得大家的認可。Gabardine于1888年取得專利為當時的英國軍官設計及制造雨衣。1895年，由Burberry為英國軍官設計的一款叫Tielocken 的風衣成為今天風衣的鼻祖。早期的獵裝和釣魚裝必須要有理想的防風雨效果，能承受相當大的風雨同時又要有良好的透氣性，Burberry的服裝滿足了這一要求，為顧客提供了優秀的服裝性能。

　　1901年，Burberry設計出第一款風衣。在第一次大戰，英皇愛德華七世將Burberry這款雨衣指定為英國軍隊的高級軍服。同時他也創立了品牌的騎士標志，并注冊為商業標志。Burberry設計的風衣一直為歷久不衰的潮流。戰后它更成為眾多名人明星的心頭好，當中包括奧黛麗·赫本(港臺譯為：柯德莉·夏萍)和《北非諜影》男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。時至今日，翻開英國牛津辭典，Burberry已成為風衣的另一代名詞。1910年，Burberry推出女裝系列，并在法國巴黎開設分店。

　　1911年Burberry登陸南極

　　1911年，Burberry再憑藉為首位征服南極的旅行家Ronald Amunden提供旅行服飾而揚名于世。1924年創作的Burberry Check“Nova”–代表Burberry的格子圖案首次出現是用于干濕褸的內里上，而于1967年注冊成為商標后更廣泛用于其他產品，如雨傘及行李箱上。

　　Burberry一直深受皇室愛戴。憑著傳統、精謹的設計風格和產品制作，1955年，博柏利獲得了由伊麗莎白女王授予的“皇家御用(Royal Warrant)”徽章。后來在1989年，博柏利又獲得了威爾士親王授予的“皇家御用保證”徽章。

　　1997年由于管理階層的變動，前任CEO Rose MarieBravo的加盟使Burberry的方向產生了變化，由向來主要為皇室和年紀較長的名人提供服飾及至于多個層面的客人，進一步擴大客人網路;她先后請來Roberto Menichetti與Christopher Bailey擔任設計總監，攝影師Mario Testino與超級名模Stella Tennant與Kate Moss的組合,將經典元素注入其中，讓傳統英國的尊貴個性與生活品味延伸，重新演義Burberry的新動力哲學。2000年和2001年，博柏利獲得了英國時裝理事會古典和現代兩個設計系列的大獎。

　　進入21世紀，博柏利加快了其在全球的擴張步伐。

　　2000年9月，它的全球旗艦店在倫敦新邦德街開張。2001年10月，博柏利把在洛杉磯的旗艦店開到了好萊塢明星云集的貝弗利山。此后，博柏利在德國、西班牙、意大利、俄羅斯、日本的一些重要城市建起了更多獨具風格的專賣店。

　　2002年，Burberry在倫敦及紐約的專門店推出了The Art of Trench度身定制風衣服務。

　　2003年，Burberry更推出了以創立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年輕及時款的輕便服飾，進一步把品牌推至年輕品味一族。

　　2005年，Burberry計劃支持乳癌研究工作，創作總監Christopher Bailey設計了特別版風衣和圍巾來支持乳癌慈善籌款活動。

　　burberry北京旗艦店開幕活動2006年，Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以慶祝這個特別時刻。Angela Ahrendts正式出任集團行政總裁，而前行政總裁Rose Marie Bravo則成為了副主席。在這一年，Burberry推出新款女性時尚香氛Burberry London(倫敦女香)，采用品牌經典格紋圖案做香水的外包裝。

　　2007年，推出Burberry The Beat香水，廣告由英倫超模Agyness Deyn擔任代言人。設計總監Christopher Bailey獲得英國時尚頒獎禮最佳男裝設計師殊榮。

　　2008年，Christopher Bailey獲得于英國皇家劇院舉行的第21屆GQ男士頒獎典禮年度設計師獎，并獲得倫敦時尚頒獎禮最佳男裝設計師的提名。

　　2009年，Burberry紐約環球總部落成于紐約市麥迪遜大街44號。紐約市長布隆伯格將5月28日正式稱為“BURBERRY DAY”，并且在紐約市內麥迪遜大街的BURBERRY大樓會在三個不同部位發出燈光閃爍信號。BURBERRY 的創意總監Christopher Bailey對于這個地標式的新總部建成，感到十分興奮。

　　2011年，北京旗艦店于北京耀萊新天地開業，該店為三層旗艦店，面積達1200平米，為亞洲最大旗艦店，開業當天更是舉辦了大型直播活動，向全世界傳播英國的音樂、數字技術以及時尚產業。

　　2012年4月26日BURBERRY品牌在位于臺灣101大廈的一家旗艦店召開慶祝儀式，BURBERRY首席創意官Christopher Bailey出席了活動，Burberry全球現場直播活動——一項360度的深入體驗將在臺北首次啟用，2011年在北京經過測試的多感官體驗第一次將品牌的現實和網絡體驗無縫結合。

　　今天，BURBERRY通過不斷提升它的設計和創新圖飾來提高夢寐以求的吸引力，將其經典的感性與現今的時代性完美結合，在時尚中注入品質，成為一個永恒的品牌。

　　品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。