據中國靈虎上海品牌營銷策劃顧問了解，不愿意放棄中國市場的三星手機，近日在浙江烏鎮辦了一場“重返”發布會，并沒有產生什么大的回響。

　　三星雖然仍是全球銷量第一的手機廠商，但在中國市場上卻已排在第八，顯然對于三星而言，想要“返場”并挽回失去的份額，并不容易。其中原因主要有兩個：

　　1、中國市場足夠至關重要，不止是大，更是創新中心

　　對任何一個手機廠商來說，中國市場的重要性首先就體現在“大”上。據中國信息通信研究院有數據顯示，2018年全年，全球智能手機的出貨量約為14億部，而中國市場上的出貨量就達到4.14億。換句話說，中國市場的智能手機銷量已經差不多占到了全世界的30%，其容量之大、地位之重要可想而知。任何一個全球性的手機品牌，如果不能在中國市場上占一席之地，其營收必然大打折扣。

　　中國市場除了“大”之外，更讓各大巨頭看重的，還在于其世界手機行業創新中心的地位。首先，中國是涌現國際級手機品牌最多的國家。從2015年左右開始，世界手機行業的重心開始向中國轉移，自小米首次在本土奪得銷量第一后，華為、OPPO、vivo等品牌相繼崛起。在“華米歐維”第一陣營的帶領下，360、一加、魅族等多個品牌尾追其后，形成了競爭激烈、但又沒有形成一家獨大的較好局面。這種競爭格局，令主要廠商始終處于銳意進取、積極投入研發的良好態勢。

　　2、三星手機在全球份額正遭受中國手機廠商吞食

　　三星在其第四季度全球總體出貨量出現了5.5%的下滑，而且全球市場份額從上年的20%跌到了18.7%，與其相對應的是，在中國市場上風生水起的華為，卻實現了全年總體15.5%的增長。借助中國市場的銷量，華為已經悄然取代了蘋果全球第二大廠商的位置，并且正在向三星發起強力沖擊。

　　華為手機負責人余承東已經多次公開表示過，華為的目標就是在一年左右時間內，徹底取代三星坐上全球最大廠商寶座。

　　失去了中國市場，很可能接著就要失去世界第一。重返中國這個“戰場”，是三星不得不面對的境遇。

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