靈虎廣告上海品牌營(yíng)銷策劃服務(wù)中心認(rèn)為，品牌的起源和發(fā)展從來都不是孤立存在的，品牌的生存既依賴于企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)環(huán)境，又依賴于市場(chǎng)和外部環(huán)境。無(wú)論是企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化，還是市場(chǎng)和外部環(huán)境的變化，都要求品牌去適應(yīng)這種變化。

　　那么什么情況下我們需要品牌重塑呢？

　　1、預(yù)期業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)需要重塑其產(chǎn)品或業(yè)務(wù)品牌，從而在鞏固原有品牌資產(chǎn)同時(shí)擴(kuò)大品牌張力。

　　2、新業(yè)務(wù)/新市場(chǎng)當(dāng)一個(gè)公司拓展一個(gè)新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域或新的市場(chǎng)，并且與原有品牌的屬性有差異時(shí)，品牌需要重新調(diào)整以適應(yīng)新的需求。

　　3、新的品牌受眾出現(xiàn)當(dāng)需求端出現(xiàn)新的目標(biāo)受眾群體時(shí)，考慮到新受眾的需求以及消費(fèi)行為與現(xiàn)有受眾的差異等因素，品牌在一定程度上進(jìn)行內(nèi)涵與形象的調(diào)整也是必須完成的。

　　4、惡性競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為可能成為品牌重塑的催化劑。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過各種手段造成目標(biāo)受眾對(duì)一個(gè)品牌的不信任或者認(rèn)為該品牌已經(jīng)陳舊過期。

　　5、負(fù)面報(bào)道因?yàn)橐恍┩话l(fā)事件造成品牌的聲譽(yù)和信任度的損害以及品牌成長(zhǎng)的阻礙。品牌發(fā)展史可以說就是一部危機(jī)史，即使百年品牌在其發(fā)展史上也遭遇多次危機(jī)。

　　問題來了，我們?cè)撊绾卧谖C(jī)中重塑品牌形象呢？跟大家分享一些小技巧。

　　1、用開放的心態(tài)迎接變化，如果在重塑啟動(dòng)時(shí)仍舊對(duì)舊有品牌戀戀不舍，勢(shì)必會(huì)阻礙品牌新生。

　　2、全體股東和利益相關(guān)者的支持是決定品牌重塑能否成功的基本條件確定新品牌在未來3～5年的戰(zhàn)略目標(biāo)，作為品牌重塑的方向指引對(duì)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行調(diào)研，從而發(fā)現(xiàn)差異性的新機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　3、對(duì)舊品牌的資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估，品牌重塑與品牌新建的不同往往在于對(duì)舊有品牌的優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)的保護(hù)，而非徹底顛覆舊有品牌。

　　4、對(duì)品牌現(xiàn)有和未來目標(biāo)受眾的評(píng)估以決定重塑品牌的目標(biāo)受眾變更一旦新的品牌方案得以確認(rèn)，勢(shì)必全力執(zhí)行并推進(jìn)新品牌的全面落地檢測(cè)市場(chǎng)對(duì)新品牌的反應(yīng)，并及時(shí)根據(jù)反饋進(jìn)行修訂和調(diào)整。

　　中國(guó)靈虎廣告是一家專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營(yíng)銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。