上海品牌營銷策劃中心：淺析品牌傳播標(biāo)準(zhǔn)化因素

      什么是品牌傳播標(biāo)準(zhǔn)化？這是每一個品牌者必須要經(jīng)歷的問題，既然是標(biāo)準(zhǔn)就應(yīng)該是具有統(tǒng)一性的，其主要目的是為了減少無效品牌行為、提高品牌發(fā)展效率，主要影響因素包括一下三點：

　　1.品牌名稱

　　一個知名品牌的打造，必須經(jīng)過長期的、科學(xué)的品牌傳播過程。而在品牌傳播過程中，品牌名稱永遠(yuǎn)是內(nèi)容的第一要素。許多聰明的經(jīng)營者干脆把品牌名稱直接嵌合到廣告語中。比如“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣”這句廣告語伴隨著“聯(lián)想”走向品牌的輝煌。

　　2.視覺元素

　　從一定意義上說，“品牌傳播就是視覺符號的流動，而個性化的視覺符號是此品牌區(qū)別于彼品牌的首要條件”。品牌傳播首先是對品牌個性化視覺符號的傳播。

　　3.聽覺元素

　　聽覺元素不僅是廣播廣告?zhèn)鞑バ畔ⅰ⑺茉煨蜗蟮奈ㄒ皇侄危彩怯跋駨V告不可或缺的重要元素。聽覺元素包括人聲、音樂和音響。具體來講，主要包括廣告語、背景音樂、廣告歌曲、旁白、專門設(shè)計的音響效果和配音、簡短音符等。聽覺元素在品牌傳播中主要應(yīng)用于廣告和銷售渠道等場所。

　　4.抽象元素

　　以上元素基本上都可以借助人們的感官被直接感知，所以具有具象特征。但在品牌傳播中，還有一些元素是需要挖掘和提煉的。因為如果只限于一些視覺符號的組合，品牌也就成了一個膚淺干癟的符號。品牌之所以具有豐富的內(nèi)涵，根本在于它不僅僅是一個能夠區(qū)別生產(chǎn)者的簡單符號，而且擁有清晰明確的核心價值、深厚的文化內(nèi)涵和獨特的敘事方式等。

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