江蘇品牌營銷策劃中心：CI構(gòu)成三要素的相互關(guān)系

      CI構(gòu)成三要素的相互關(guān)系，可概括為三點：

　　一、各具特點，層次分明

　　相比較而言，MI設(shè)計的重點在心，在精神，是CI系統(tǒng)的原動力。BI設(shè)計的重點在人，著眼于企業(yè)中人的主觀能動性的充分發(fā)揮。VI設(shè)計的重點在物，是一種傳播媒介或載體。所以VI是CI的表現(xiàn)層，直接聯(lián)結(jié)著社會公眾。BI是執(zhí)行層、實踐層，而MI是決策層，最高最深層次，發(fā)號施令，如圖所示。一股地說，上層對下層主要起制約作用，但它本身也被下層制約，例如，因為某一位員工對顧客失禮，或一個虛假廣告，將會導致企業(yè)理念、企業(yè)形象毀于一旦。

　　二、互相關(guān)聯(lián)，三位一體

　　MI是CI的基礎(chǔ)，起"軟件導向"作用，左右著企業(yè)的素質(zhì)，決定著企業(yè)的發(fā)展。MI一經(jīng)形成，將通過兩種媒體對外傳播。其中，BI是動態(tài)的傳播，借助于實物顯示出MI的內(nèi)涵，如圖所示。如果沒有MI，VI只能是簡單的裝飾品，CI系統(tǒng)失去生命力；反之，如果沒有VI，MI也將無法有效地傳播和表現(xiàn)，MI就是空洞的口號，沒有任何實際意義。所以三者相互聯(lián)結(jié)，缺一不可。

　　三、高度統(tǒng)一，協(xié)調(diào)運作

　　如果把CI比喻成一顆樹，那么，MI是樹根，BI是樹枝，VI是樹葉，只有根深樹壯，才能枝葉繁茂，才能成為一棵參天大樹。這形象地說明，只有MI、BI、VI三者高度統(tǒng)一，成龍配套，在相互關(guān)聯(lián)中協(xié)調(diào)運作，才能塑造一個完好無缺的企業(yè)形象。

　　綜上，我們說CI是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的系統(tǒng)工程。因此，從提出一個"團結(jié)、求實、開拓、創(chuàng)新"等行動的口號作為企業(yè)理念開始，就應(yīng)該把品牌視覺設(shè)計：視覺識別符號的內(nèi)容與企業(yè)管理思想、經(jīng)營戰(zhàn)略、產(chǎn)品市場定位等等內(nèi)在的信息都關(guān)聯(lián)起來。只有這樣，企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容、產(chǎn)品的特性以至企業(yè)的精神文化，才能通過整體傳達系統(tǒng)，將具體可見的外觀形象與內(nèi)蘊特質(zhì)的抽象理念融匯一體，尤其是以設(shè)計符號為傳播載體而達成社會公眾接受的目的，其信息傳播的過程是：引發(fā)注意——產(chǎn)生興趣——萌發(fā)欲望——強化記憶——采取行動的連串反應(yīng)，最終達到企業(yè)行銷的目的。

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