江蘇品牌營銷策劃中心:奢侈品牌如何打造

　　當競爭不斷加劇，定制化漸成趨勢，企業比任何時候都更熱衷于創建強勢品牌，特別是奢侈品牌，可以幫助企業提高營收，提高整體品牌資產價值，強化忠誠消費者社群。但是，創建奢侈品牌極具挑戰性。下面中國靈虎廣告品牌咨詢顧問給大家分享奢侈品牌打造的五部曲，希望您能從中受益。

　　1、發現小眾市場

　　有效品牌的基本原則之一是，謹慎選擇一個特定區間，通過誘人的定位來鎖定消費者。盡管這個原則是普遍適用的，奢侈品牌與其他品牌卻有著本質的區別。

　　2、定位于高水準的差異化

　　當全球品牌采取競爭性的舉措時，他們要么選擇低成本戰略，要么選擇差異化戰略。所有的奢侈品牌都會選擇差異化戰略。但是，與普通產品的差異化不同，奢侈品牌應該更注重其品牌體驗的差異化。

　　與主流品牌不同，奢侈品牌具備如下特點：高度的客戶忠誠度、可以彰顯身份的核心特質、與奢侈品市場的特定核心媒介有緊密聯系。

　　奢侈品牌建立的前提是，對精心選擇的特定消費者提供高價值，這些消費者對價格不敏感，更在意產品的高端定位。由此，企業創建成功奢侈品牌的第一步就是，發現一個針對富裕消費者的小眾市場，并提供這些消費者喜歡的產品和服務。

　　3、專注品牌象征價值

　　創建一個奢侈品牌最重要的是，品牌為消費者創造象征價值的能力。品牌通常提供兩類價值：功能價值和象征價值。功能價值源自品牌特性和潛在實用性，功能價值強調的是品牌的基本價值，即消費者因為品牌潛在的對品質、可靠性的承諾而購買品牌產品的預期。由此，功能價值直接反映的是品牌的無形能力。

　　4、創造獨有的尊享感受

　　如何判斷一個品牌擁有象征價值？在所有要素中，最重要的一個就是獨有性、排他性。所有奢侈品牌都致力于為消費者創造獨有的尊享感受。獨有性可以體現在高不可及的價格、特定地域發售、消費準入條件、有限供給等。這些凸顯獨有性的方法不僅在別人眼中創造了一種虛假的稀缺感，還令那些擁有品牌的人擁有了一種尊貴的身份感。

　　5、堅決地踐行品牌承諾

　　對許多品牌來說，最大的挑戰之一就是持續踐行品牌承諾。成功的品牌都有強有力的組織架構來支持踐行品牌承諾。盡管如此，對奢侈品牌來說，兌現品牌承諾包括多個維度。不僅要持續兌現品牌的象征價值，還要在任何細節處保證品牌承諾的連貫性和持續性。

　　中國靈虎廣告品牌營銷策劃中心專業以品牌戰略為服務方向的設計機構和網絡運營商，集品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業服務。