江蘇品牌營銷策劃中心:新時代新平臺新品牌

　　隨著時代的不斷進步和發展，以移動互聯網為核心的變革和發展不斷展開，淘系平臺的崛起，誕生了一大批新品牌如韓都衣舍、三只松鼠、林氏木業、膜法世家、茵曼、裂帛等，我們稱之為淘品牌。

　　隨著微信平臺的崛起，又誕生了一大批新品牌如羅輯思維、大V店、喜茶、瑞幸咖啡、植觀等，我們稱之為：微品牌，當然還包括數量龐大的微商品牌。我說微品牌，并不是指盡數在微信上銷售的品牌，而核心是指那些通過公眾號、朋友圈、微信群實現用戶裂變和增長的品牌。

　　新平臺的出現是新品牌誕生的土壤和基礎設施；互聯網和移動互聯網的成功，就在于它創造全新的連接方式，全新的資源配置方式，新平臺為新品牌的涌現創造了商業機會。

　　我們知道，品牌是工業時代的產物，是為了適應社會大傳播和商業變現而出現的效率工具，它將產品信息進行濃縮，形成規模化、可復制的連接符號。品牌存在的價值，就在于提高人與產品的連接效率。

　　而在移動互聯時代，因為連接方式的轉變，人與產品的連接、人與信息的連接、人與人的連接都發生極大的變化。

　　而這意味著，新品牌的玩法也將發生翻天覆地的變化。甚至是“品牌”一詞本身，都需要我們去重新審視和打量。

　　20世紀重要的媒介理論家、思想家馬歇爾·麥克盧漢，有一句經典名言：媒介即信息。媒介不過是一種信息連接的載體。而連接的改變，則意味著信息的改變。

　　互聯網的發展已經讓我們看到，人們在網上變得更加平等和平權、信息在網絡上變得去中心化和扁平化、用戶掌握了這個時代的話語權和主導權、不同的人基于不同的觀念和興趣結起一個個社群，亞文化日益豐富和主流化。互聯網構建了一套全新的話語體系。

　　這種新的連接方式和話語體系，要求商業上的回應。品牌需要構建與消費者全新的連接方式，與消費者全新的對話模式。

　　在移動互聯時代，這一新的品牌連接方式和對話模式，就是IP。

　　中國靈虎廣告江蘇品牌營銷咨詢專業以品牌戰略為服務方向的設計機構和網絡運營商，集品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業服務。