我們經(jīng)常講品牌策劃，那么品牌策劃到底策劃些什么東西呢，他跟哪些東西有關(guān)呢？因?yàn)橥ǔＲ蔀橐粋€(gè)品牌，肯定逃不開“品牌策劃”。下面靈虎廣告品牌策劃顧問給大家分享一下品牌策劃到底跟哪些方面有關(guān)系呢？

　　1、核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　什么是核心競(jìng)爭(zhēng)力？

　　通俗的說法就是你的項(xiàng)目/產(chǎn)品最牛逼的地方，比如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。

　　沒有比較就沒有傷害，關(guān)鍵還有“競(jìng)爭(zhēng)”兩個(gè)字。如果沒有通過比較，很難說你的競(jìng)爭(zhēng)力到底是不是核心的，是不是牛逼的。

　　這也是為什么我們?cè)谄放撇邉澲靶枰鍪袌?chǎng)調(diào)查的原因！

　　2、品牌定位

　　找到品牌適合的定位是一件燒腦的事，因?yàn)榇蠖紨?shù)時(shí)候定位是在做減法。

　　你要去掉很多你原本想要的，這一切都是為了更加精準(zhǔn)以及更容易加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。

　　除了品牌定位，針對(duì)市場(chǎng)細(xì)分，還有市場(chǎng)定位、人群定位。

　　簡(jiǎn)單來說，就是你的產(chǎn)品賣給誰(shuí)的問題：

　　比如蘋果手機(jī)，市場(chǎng)定位是手機(jī)市場(chǎng)的中高端人群，對(duì)品牌敏感的中高端用戶。

　　這時(shí)候可能有人要說了，蘋果都成街機(jī)了還中高端個(gè)啥子？所以這里一定要很清楚一件事，所謂的市場(chǎng)中高端定位一定是基于整個(gè)市場(chǎng)而言，新機(jī)5288 以上的門檻，在手機(jī)中已算是貴族。

　　品牌策劃到底在策劃什么？

　　3、品牌文化

　　品牌文化向來都是比較概念的東西，因?yàn)樯婕暗轿幕砸欢ㄊ且环N感性的概念。

　　感性是對(duì)人而言的，所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感訴求。

　　以手機(jī)為例，我們都知道老羅的錘子手機(jī)主打就是情懷、工匠精神，這就是一種品牌文化。

　　策劃這樣的品牌文化有什么好處呢？

　　當(dāng)然是引起消費(fèi)者的共鳴，特別是對(duì)品質(zhì)追求的消費(fèi)者。

　　因?yàn)楣そ尘褡屛覀冏匀欢坏臅?huì)覺得，“嗯，這么認(rèn)真做手機(jī)，應(yīng)該不會(huì)太差吧。”

　　這里只是舉例分析，不便評(píng)價(jià)。

　　品牌策劃到底在策劃什么？

　　4、slogan，就是品牌廣告語(yǔ)。

　　很多情況下，品牌口號(hào)也會(huì)直接用品牌定位，但是品牌口號(hào)常常會(huì)因?yàn)榍榫昂碗A段性問題而改變，品牌定位是不會(huì)隨便亂變的。

　　比如：最初小米手機(jī)的廣告語(yǔ)是“為發(fā)燒而生”，現(xiàn)在小米6是“拍人更美”！

　　那么想廣告語(yǔ)有什么技巧呢？直接點(diǎn)講：沒有

　　簡(jiǎn)單、通俗、秒懂，如果帶點(diǎn)爭(zhēng)議性可能會(huì)更好。這一切都是為了宣傳，當(dāng)然還得看產(chǎn)品。

　　比如賣菜刀的廣告語(yǔ)：

　　“白的進(jìn)去紅的出來”總比“我不是用來砍人的”要好吧。你總還是得考慮消費(fèi)者的感受。

　　品牌策劃到底在策劃什么？

　　5、品牌故事

　　品牌故事其實(shí)算是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充，用一個(gè)完整的故事來表達(dá)品牌文化。

　　品牌故事是用來給品牌加分的。

　　比如：馬云創(chuàng)建阿里巴巴的故事。

　　什么十八羅漢、四十大盜......這不僅給阿里巴巴提升品牌形象、增強(qiáng)認(rèn)知，同時(shí)也成為很多人的談資，從這個(gè)角度上來講，品牌故事也是一種品牌營(yíng)銷。

　　中國(guó)靈虎廣告江蘇品牌營(yíng)銷策劃公司是一家專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，集品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌+營(yíng)銷全方位專業(yè)服務(wù)。