靈虎廣告認為，品牌傳播不是平面的。在如今傳媒高度發達的時代，品牌受眾的話語權越來越大，它已經成為品牌傳播的一個重要維度，它與品牌主體和傳播媒介共同構成品牌傳播立體的三維，再加上時間這一維度，而且這個維度越來越重要，因此，今天的品牌傳播不僅是平面的，而是立體的，更是四維的。

　　什么是品牌傳播的四維，主要是品牌主體、受眾、媒體和時間四個維度的簡稱。我們都知道，在過去的年代，由于傳播媒介比較單一，容易受到品牌主體的牢牢掌控，因此有實力的品牌主體就可以強勢地掌握著傳播的話語權，品牌受眾的聲音非常的微弱，甚至根本無法發出他們自己的聲音，因此，在那個時代，主宰品牌傳播的只有兩個維度那就是品牌主體和傳播媒體，它們共同構成了一個平面，那是，我們的品牌傳播只需做到360°就已經非常之足夠了。

　　但是，今天我們進入網絡時代，網絡信息技術正在以前所未有的速度昂首闊步地走進我們的生活，品牌傳播發生著翻天覆地的變化，最主要體現在媒體的多元化，受眾不再是弱勢群體而話語權越來越大，一切都變得日新月異等三大方面，這些變化就給品牌主體提出了更高的要求，它需要我們的品牌行動導師具有更加高超的能力，才能牢牢地掌控好這個并不容易馴服的“猛獸”。

　　品牌經營者必須有效掌控才能成就卓越的品牌傳播。在之前謝幕的三鹿奶粉事件就是最好的反面教材。品牌經營者以及地方當局遵循過去一貫的定勢思維，采取控制言論和收買媒體的做法老舊手法，結果搞得一敗涂地，遍地雞毛，事件發生之前，曾號稱品牌資產達到1百多億的三鹿成為人見人厭的負資產，地方當局甚至只有抵押自己的辦公大院的土地向銀行貸款去處理它，最后資產的拍賣也只收回一些有形資產的殘值。為什么會如此呢?那就是因為他們不懂得今天的品牌傳播不再是平面的360°，而是立體的，更是四維的，品牌經營者忽視了受眾和時間兩大維度，不把消費者當回事，更不把受眾的聲音當回事，以為僅是小人物放“屁”而已，結果呢?這個“屁”還“臭氣熏天”把大人物給“熏”倒了。同病相憐的蒙牛并沒有吸取前車之鑒，在添加OMP事件中依然犯下同樣的錯誤，雖然結局沒有三鹿那么慘，但還是落得遍體鱗傷。

　　有智慧的品牌經營者一定要與時俱進，充分認識到品牌傳播的四維性，對于品牌速成而言，則更需要對品牌傳播的四個維度都要拿捏好。為了有效掌控四維的品牌傳播，我們務必吃透品牌傳播的四維之道，在此基礎上全面貫徹和執行生動表達、恰當管道、有序發布、循循善誘、實時監控和及時應對等六大方針，也只有這樣才能夠事半功倍地使品牌快速成長。

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