在了解如何構(gòu)建品牌文化之前，我們先來了解一下，什么是品牌文化，根據(jù)品牌廣告鼻祖阿克的解釋，品牌文化就是通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑，形成消費(fèi)者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。例如勞斯勞斯已經(jīng)超越了汽車的含義，實(shí)際成為身份和地位的象征。

　　品牌文化從何而來呢，當(dāng)然是品牌定位，品牌定位決定了品牌文化，就像蓋樓房一樣，你先知道你要蓋什么樣的樓能夠滿足你的需求，這個就是你的定位。為了確定你蓋的樓能夠滿足你的需求，你要結(jié)合市場和自己的能力（市場分析，自我分析）來完成這個定位。定位一般分三個基礎(chǔ)方向——最基礎(chǔ)的產(chǎn)品定位，受眾定位，調(diào)性定位這幾個定位決定內(nèi)在文化是怎么樣的。

　　那品牌如何構(gòu)建自身文化呢？淮安靈虎廣告品牌咨詢顧問認(rèn)為品牌在確定定位后，可以從物質(zhì)層面、精神層面和行為層面三步構(gòu)建品牌文化。

　　1、物質(zhì)層面

　　物質(zhì)層面是品牌的表層文化，有產(chǎn)品和品牌的各種物質(zhì)表現(xiàn)方式等構(gòu)成，根據(jù)品牌物質(zhì)構(gòu)成因素，可以將品牌物質(zhì)文化分為產(chǎn)品特質(zhì)和符號集成兩方面。

　　a.產(chǎn)品特質(zhì)包括產(chǎn)品功能和品質(zhì)特征，表示擁有某種功能解決客戶需求，讓客戶離不開你，才有可能形成品牌文化。

　　b.符號集成，主要是消費(fèi)者在接觸品牌時的五感，包括視覺部分：品牌名稱、標(biāo)識、Logo、產(chǎn)品形狀、顏色、字體等；聽覺部分：音量、音調(diào)和節(jié)拍；觸覺部分：材料、質(zhì)地；嗅覺部分：味道、氣味。

　　2、精神層面

　　物質(zhì)層面做好保證消費(fèi)者記住我們，但是打造一種強(qiáng)品牌文化，讓消費(fèi)者長期選擇我們，還要植入品牌精神文化元素，綁定某種文化因素。比如當(dāng)喜茶、答案奶茶開在一點(diǎn)點(diǎn)奶茶店旁邊時，一點(diǎn)點(diǎn)奶茶的人群流失就會很大，究其緣由，是喜茶網(wǎng)紅、新潮的品牌精神。

　　品牌精神文化形態(tài)是指品牌在市場營銷中形成的一種意識形態(tài)和文化觀念。品牌精神、品牌愿景、品牌論理道德、價值觀念、目標(biāo)和行為規(guī)范等。比如蘋果手機(jī)文化代表一種永遠(yuǎn)保持創(chuàng)新、極客文化的品牌文化；萬斯是一種街頭潮人精神；錘子手機(jī)代表是一種匠人、情懷文化。

　　3、品牌行為文化

　　品牌行為文化是品牌營銷活動中的文化表現(xiàn)，包括營銷行為、傳播行為和個人行為，是品牌文化的動態(tài)體現(xiàn)。即當(dāng)我們在品牌中植入某種精神后，我們應(yīng)該在品牌傳播過程中，將品牌文化持續(xù)宣傳起來，形成品牌強(qiáng)烈個性。

　　比如江小白確定“簡單、年輕人設(shè)計白酒”精神理念后，通過嘻哈、音樂節(jié)、約酒、微博社會文化、涂鴉等營銷活動，持續(xù)強(qiáng)化品牌文化，時間一久，品牌文化自然印在消費(fèi)者腦海中，品牌文化形成，江小白也就成功了。

　　靈虎廣告江蘇品牌營銷策劃公司是一家專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向的設(shè)計機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，集品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌+營銷全方位專業(yè)服務(wù)。