互網(wǎng)絡(luò)品牌的成長，對于品牌領(lǐng)域而言，是新興生產(chǎn)力的崛起，但是我也許可以看到某些品牌的未來，品牌的定位也會隨之發(fā)展而改變。這樣就慢慢形成了具象的品牌和抽象的品牌概念，那么什么是具象和抽象品牌呢，接下來靈虎品牌營銷策劃專家給大家講講兩者的區(qū)別。

　　1. 具象品牌

　　指具體的品牌定位，對于互聯(lián)網(wǎng)而言，最典型的就是專注化的應(yīng)用服務(wù)，比如：又拍網(wǎng)照片存儲分享平臺；土豆網(wǎng)視頻分享社區(qū)；抓蝦在線RSS閱讀器。他們的特點是定位明確，服務(wù)專注，深入地滿足了這部分人群的需求。由于定位精準、特點明確他們可以在市場當中撕開一個裂縫，搶占某一專注領(lǐng)域，生存發(fā)展不是太大問題。不過對于面臨的瓶頸也存在，只能深化服務(wù)、深化產(chǎn)品、深化市場，做縱向而不做橫向，擴出的領(lǐng)域不能超越行業(yè)的特性。

　　具象品牌的優(yōu)點是專注深層次的滿足需求，產(chǎn)業(yè)價值可以深入挖掘，但品牌定位的狹隘和具體，在擴張或轉(zhuǎn)型的過程中也將受到極大的阻礙，甚至面臨品牌受損淘汰的危機。

　　2. 轉(zhuǎn)型品牌

　　當然也有從具象品牌到抽象品牌轉(zhuǎn)型和過度的網(wǎng)站，我覺得最明顯的是豆瓣，豆瓣從最開始的圖書評論、以書會友的模式，逐漸蠶食了電影和音樂兩個新地盤，但這個過程中，豆瓣依然處于具象品牌的階段，產(chǎn)品線依然是文化產(chǎn)品。但是很有可能一個偶然的因素造就豆瓣可以轉(zhuǎn)型，那就是群組。豆瓣群組的興起人群出現(xiàn)了多元化，甚至百家爭鳴的局面，那么就意味著豆瓣的氣質(zhì)在逐漸改變，不僅僅是文化產(chǎn)品，有可能是超越文化領(lǐng)域。豆瓣逐漸推出我去（被砍掉）、九點、廣播，我相信豆瓣還會推出更多的產(chǎn)品。

　　今天的豆瓣已經(jīng)和從前的定位不大一樣，不過它已經(jīng)逐漸融入我的一部分生活，它還在發(fā)展，至少我認為它在路上。

　　3. 抽象品牌

　　如果今天能夠稱之為抽象品牌的，你可能會想到Google，但是我覺得更恰當?shù)膽?yīng)該是QQ。為什么是QQ？第一，QQ已經(jīng)不僅僅是IM工具；第二，QQ已經(jīng)成為很多人生活中的一部分；第三，QQ產(chǎn)品的多元，除了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品之外，QQ實體的產(chǎn)品也隨處可見，只是還不夠深入而已。而今天的騰訊小企鵝在我們頭腦中的印象可能是：IM工具、可愛的表情、虛擬秀、我的朋友、公仔玩具、休閑游戲、娛樂生活，甚至對于某些人而言，這就是他/她的互聯(lián)網(wǎng)生活。從某種意義來講，QQ的產(chǎn)品矩陣已經(jīng)有點像Virgin的雛形，畢竟中國互聯(lián)網(wǎng)只有十幾年的光景，相信未來能夠看到更令人欣喜地成長。

　　中國靈虎品牌營銷策劃公司是一家專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向的設(shè)計機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運營商，集品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌+營銷全方位專業(yè)服務(wù)。