品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。下面靈虎品牌咨詢專家給大家介紹一下品牌定位的幾個要點，僅供參考。

　　品牌定位的要點

　　1.品牌設定目標：每個品牌的設立都需要特定目的，無論整個企業作為整體品牌推出，某個系列產品設立品牌，或某個產品為基礎推出品牌。品牌設立的目的是應對市場、提升產品價值、彌補現有品牌不足等，都需要明確的目的設定，以便于展開針對性品牌描述。

　　2.產品特征分析：品牌的建立和推廣，依賴于質量可靠的產品，產品也是企業與顧客就品牌進行溝通的一種途徑。為更好的宣揚品牌價值，需要企業對產品特征進行準確分析，并與品牌的特征要求進行對比。企業對產品分析和品牌內涵闡釋方式等，應建立必要的規則，以指導品牌的持續不受產品影響。分析點如產品的功能特點、服務特性、外觀、價格等主體特征，及其附加的如情感、技術、文化和環境價值特點等。

　　3.品牌內涵分析：品牌內涵包括品牌所承載的文化、價值觀和理念，及品牌所能帶來的利益、社會價值聯想、心理價值等。品牌的建立，應對應顧客的消費需求，且具備企業特有的理念與價值。品牌內涵分析，對品牌定位和傳播都將產生影響。精確的分析，也是企業進行品牌定位的關鍵要素。企業應建立分析框架。

　　4.競爭者分析：企業在設立或修正品牌定位時，對競爭對手的關注與分析，應建立明確的框架。競爭分析應至少包含產品定位與特性、營銷模式、品牌定位與表現、優勢與劣勢等內容，分析要求應明確具體。

　　5.市場狀態分析：品牌的被接受程度，與品牌對市場狀態的適應程度有極大關系。市場狀態的分析，應與品牌的特點結合起來。市場狀態分析應充分借助市場情報，且與當前營銷趨勢相吻合。市場狀態分析的要求，應成為市場情報的收集需求之一。市場狀態分析應有確定的項目、內容和范圍。

　　6.顧客需求分析：品牌最終會作為一份價值被顧客接受，顧客的喜好、購買特征、需求點和購買訴求等，都應作為分析的重要項目。顧客需求的分析，應有明確的分析方式，確定的數據源和驗證方法。

　　7.定位策略：品牌定位的策略如領先品牌、空隙起點、跟隨、求新、反向、借勢、回避等各種策略。定位策略的制定，也是后續品牌推廣的立足點，因此策略應經過一個嚴謹的程序產生，并建立策略修正規則。

　　8.定位描述：品牌定位確定后，應進行完整描述，包括對各影響要素的分析，策略及后續展開的注意事項。定位描述應簡明準確，文字表達應不產生歧義。描述完成需進行必要審定修飾，使相關人員易于理解。

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