品牌咨詢案例分享：品牌故事--華倫天奴(Valentino)

　　華倫天奴是全球高級定制和高級成衣最頂級的奢侈品品牌。說起華倫天奴，人們自然會感受到這個名字所具有的羅馬貴族氣息，其代表的是一種宮廷式的奢華，高調(diào)之中卻隱藏深邃的冷靜，從20世紀(jì)60年代以來一直都是意大利的國寶級品牌。

　　品牌識別

　　提到華倫天奴就不得不追溯下其他兩個華倫天奴品牌。

　　1908年，云仙叟·華倫天奴(Vincenzo Valentino)在意大利那不勒斯創(chuàng)立華倫天奴品牌。自此，華倫天奴成為意大利皇室貴族及社會名流的擁戴品牌。

　　1954年，華倫天奴家族第二代繼承人瑪麗歐·華倫天奴(Mraio Valentino)設(shè)計(jì)的珊瑚涼鞋在法國版著名時裝雜志VOGUE封面作隆重介紹。該涼鞋作為20世紀(jì)工業(yè)設(shè)計(jì)的典范之作，陳列于瑞士鞋靴博物館。

　　1956年，華倫天奴的第三代子孫卓凡尼·華倫天奴又創(chuàng)立以“Giovani Valentino”命名的全新的華倫天奴品牌。這一品牌在中國構(gòu)建了皮鞋、皮具、男裝、女裝、內(nèi)衣五大專賣體系。以會員制消費(fèi)模式全力滿足追求品質(zhì)、品味生活的各界精英的需求，并于1997年進(jìn)入中國市場。

　　為了讓這些華倫天奴品牌不產(chǎn)生矛盾，1978年，華倫天奴家族和華倫天奴·加拉瓦尼達(dá)成協(xié)議，兩方將采取分兵而治，華倫天奴·加拉瓦尼在服裝類產(chǎn)品上擁有華倫天奴(Valentino)商標(biāo)專用權(quán)，瑪麗歐·華倫天奴在皮鞋以及皮具類產(chǎn)品上，擁有華倫天奴(Valentino)商標(biāo)專用權(quán)，而由于卓凡尼·華倫天奴成立品牌時是在這個協(xié)議產(chǎn)生以后，因此他既可以生產(chǎn)鞋類皮革制品，也可以生產(chǎn)服裝，但是產(chǎn)品必須用商標(biāo)全稱卓凡尼·華倫天奴(Giovani Valentino)。

　　品牌風(fēng)格

　　富麗華貴、美艷灼人是華倫天奴品牌的特色，華倫天奴喜歡用最純的顏色，鮮艷的紅色可以說是他的標(biāo)準(zhǔn)色，其做工十分考究，從整體到對每一個小細(xì)節(jié)都做得盡善盡美。華倫天奴是豪華、奢侈的生活方式象征，極受追求十全十美的名流忠愛。

　　華倫天奴的設(shè)計(jì)講究運(yùn)用柔軟貼身的絲質(zhì)面料和光鮮華貴的亮緞綢，加之合身剪裁及華貴的整體配搭，展現(xiàn)了名流淑女們夢寐以求的優(yōu)雅風(fēng)韻，贏得了杰奎琳·肯尼迪、瑪格麗特公主、美國前“第一夫人”南希·里根以及大明星Julia Roberts、Nicole Kidman、Liz Hurley的青睞，她們甚至被冠以“Vals Gals”(Valentino的女人) 的稱號。華倫天奴成為上流社會社交生活的制造者，既是設(shè)計(jì)師，同時更像一名社交界的大明星，這是他成功的一大原因。

　　品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。