品牌咨詢案例分享：nike耐克品牌故事

　　耐克是全球著名的體育用品制造商，總部位于美國(guó)俄勒岡州，生產(chǎn)的體育用品包羅萬(wàn)象：產(chǎn)品類別輻射至服裝、鞋類、運(yùn)動(dòng)器材等。

　　回溯到1972年的某一天，這一天對(duì)于每個(gè)人來(lái)說可能重要也可能不重要發(fā)生過什么這些我不得而知，但我知道的是這一天對(duì)于這兩個(gè)特殊的人來(lái)說一定是他們?nèi)松凶钪匾囊惶臁@就是Nike之父菲爾·耐特以及他的合作伙伴比爾·鮑爾曼，他們兩人一同成立Nike公司的日子。

　　nike耐克品牌故事1

　　在1972年Nike公司還未成立之前，它的前身是一個(gè)叫做藍(lán)帶體育用品的公司，說來(lái)也覺得很倉(cāng)促，在當(dāng)時(shí)資金不足以及家人不支持的情況下，這是耐特和鮑爾曼一同各出600美元合資所開的運(yùn)動(dòng)用品公司，而主銷的產(chǎn)品就是我們前面說到的它的上家鬼冢虎(Onitsuka)品牌的運(yùn)動(dòng)鞋，他將鬼冢虎品牌的跑鞋從日本引進(jìn)到美國(guó)進(jìn)行轉(zhuǎn)賣，進(jìn)口日本跑鞋在美國(guó)售賣這在當(dāng)時(shí)可以算是史無(wú)前例的，雖說當(dāng)時(shí)成立的倉(cāng)促和窘迫但是公司之后的發(fā)展卻是令人刮目相看的，nike從第一個(gè)鬼冢虎代理過五關(guān)斬六將先后拿到西部十三洲代理乃至之后的田徑總代理的位置。

　　nike耐克品牌故事2

　　經(jīng)過了幾年的發(fā)展藍(lán)帶公司在nike的帶領(lǐng)下已是當(dāng)時(shí)全美最大的鬼冢虎鞋的代理，公司也有了越來(lái)越多的資金。

　　時(shí)間到了1966年的時(shí)候，原本就一直在嘗試用各種不同方法制作更輕便鞋子的鮑爾曼，寄給鬼冢虎公司一雙自己所設(shè)計(jì)的鞋子，這雙鞋子在當(dāng)時(shí)絕對(duì)可以算是另類的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)主流的鞋幫都是采用傳統(tǒng)皮革，而這雙鞋卻另辟蹊徑般采用了從未沒有使用過的軟尼龍，雖然在當(dāng)時(shí)它的出現(xiàn)都不被所有同行所看好，但是市場(chǎng)卻給出了一個(gè)不同的答案，這雙鞋一躍成為了當(dāng)時(shí)虎牌旗下最暢銷的鞋款風(fēng)靡田徑賽場(chǎng)之中。

　　而之后在電影“阿甘正傳”中主角阿甘穿著這雙鞋跑遍了全美，Nike借此Cortez更是紅遍全球，它也成為了Nike公司至成立以來(lái)的第一雙鞋子，這正是之后Nike最出名也最經(jīng)典的Cortez初代，Nike之后的一切的成就從無(wú)到有都是從它開始的。

　　70年代Nike公司借著Cortez這一產(chǎn)品成功的打響了自己品牌的第一炮，Nike也漸漸從最初的幕后進(jìn)入到了公眾的面前，受到人們的熟知和關(guān)注，它們不再是最初的那一個(gè)“寄人籬下”的品牌代理商，它們成為了一個(gè)獨(dú)立的擁有自己品牌的運(yùn)動(dòng)公司；

　　1975年早已積累了許多海外生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的Nike公司為了降低生產(chǎn)成本決定將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至人力相對(duì)較低的韓國(guó)與臺(tái)灣等亞洲國(guó)家（至少在當(dāng)時(shí)來(lái)說），正是因?yàn)檫@一決定的實(shí)行，加速了Nike公司規(guī)模的發(fā)展和擴(kuò)張，Nike也有了更充沛的資源去從事研發(fā)工作與行銷活動(dòng)，這都為之后研發(fā)氣墊科技、乃至AJ系列的誕生打下了堅(jiān)實(shí)的好頭。

　　品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為。