自從支付寶在微博搞了中國錦鯉活動之后，一直頻頻上熱搜，帶了很多節(jié)奏。時至今日，網(wǎng)友還能為“中國錦鯉內定”這個話題吵得不可開交，回望此次活動從公布到懷疑內定，支付寶親身上陣為我們示范了當今社會最成功的網(wǎng)絡營銷手段。

第一步：在國慶即將到來的恰當時機，抓住網(wǎng)絡熱點“錦鯉”與國慶適合境外游這一點相結合，推出中國錦鯉活動，在微博推出之后果然引起了廣大網(wǎng)民的興趣。趁機再公布獎品是由全球200多家支付寶全球合作伙伴提供的免單大禮包，如此一條微博帶動兩波網(wǎng)絡熱點和營銷節(jié)奏。

支付寶網(wǎng)絡營銷

第二步：中國錦鯉人選確定之后，公布人選的時候，明星李現(xiàn)轉發(fā)錦鯉信小呆，信小呆回復李現(xiàn)，卻不回復支付寶。支付寶趁機評論李現(xiàn)博文@信小呆，詼諧語氣表示自己是官方網(wǎng)站，并不是假冒。網(wǎng)友調侃之際，利用明星效應和話題熱度，捧紅了中國錦鯉網(wǎng)紅信小呆，為第三步網(wǎng)絡推廣營銷做準備。

第三步：此時已成網(wǎng)紅的中國錦鯉，甫一出現(xiàn)在支付寶領獎的現(xiàn)場，立即竄上微博熱搜榜第一。在公布真人之前，網(wǎng)傳中國錦鯉是個男生，支付寶和信小呆本人并未出面解釋，親自下海和網(wǎng)民討論活動獎品。有了前兩次熱點的加持，第三次的營銷可謂是輕而易舉，利用人們的從眾心理，在節(jié)后大家都在為不想上班糾結的時候，順利一組信小呆領獎真人圖將已經沉下去的中國錦鯉再一次捧上巔峰。

第四步：節(jié)后兩天爆出的“中國錦鯉是內定”的消息，不管是不是支付寶自家做出來的新聞，但是在這個節(jié)骨眼上，明明沉下去的話題，被支付寶官博回應內定又給頂了上去，還來了一句意味深長的話：“內定多沒勁啊，又不是。。?！苯o人以無限遐想。

縱觀支付寶此次的中國錦鯉活動，步步為營，環(huán)環(huán)緊扣，在已經朝不保夕的微博上能連續(xù)10天成為國民熱搜話題榜單第一，不可謂是低成本高收入的神話典范。網(wǎng)絡營銷的哲學無非七字：抓住熱點，使勁蹭！