面對市場環(huán)境的變化，國家提出加快形成國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，在此背景下，中國品牌也獲得了更多關(guān)注和認(rèn)可，成為熱門的商業(yè)風(fēng)口。在推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的過程中，戶外廣告作為品牌宣傳的線下陣地，肩負(fù)著讓世界看到中國品牌魅力的責(zé)任。面對新的市場環(huán)境及時代使命，戶外媒體該如何賦能營銷？傳播形式又有哪些新玩法？

　　國潮升級　年輕化勢不可當(dāng)

　　近些年，Z世代人群這一龐大的受眾市場，是各大品牌爭相搶奪的消費(fèi)主力，“國潮”文化憑借著大膽新奇的創(chuàng)意獲得了該人群的青睞。隨著“國潮”文化不斷興起，年輕一代的文化自信正逐步崛起，此時正是宣傳品牌文化的關(guān)鍵時刻。戶外廣告借助視覺沖擊力強(qiáng)和表現(xiàn)形式多樣等優(yōu)勢，助力中國品牌營銷升級，故宮口紅、完美日記等一系列國潮產(chǎn)品也隨之迎來新紀(jì)元。

　　1、傳統(tǒng)和潮流的碰撞：霸王茶姬打造“知己奶茶館”

　　雅仕維傳媒為助力云南國潮奶茶品牌“霸王茶姬”出圈，在昆明地鐵3號線五一路站創(chuàng)意發(fā)布“知己奶茶館”，這一品牌體驗空間將傳統(tǒng)京劇元素與水果鮮奶茶融合，新中式和后現(xiàn)代的碰撞奪人眼球，采用平面+立面、墻面貼紙+燈箱豐富展現(xiàn)形式，增強(qiáng)受眾的記憶點(diǎn)，吸引乘客打卡拍照，引發(fā)線上二次傳播。

　　
圖 | “知己奶茶館”充滿年輕人喜愛的國潮元素

　　2、年輕市場的新品類：茶 π 開啟霸屏模式

　　為迎合市場需求，農(nóng)夫山泉開創(chuàng)全新品牌—茶π，為展現(xiàn)及推廣“自成一派”的品牌理念、水果和茶葉的全新組合、獨(dú)具一格的瓶裝設(shè)計，選擇在杭州地鐵2、4、5號線矩陣發(fā)布，覆蓋出行場景，精準(zhǔn)觸達(dá)受眾；同時通過線下打卡上傳照片，參與品牌代言人權(quán)志龍的應(yīng)援活動，增強(qiáng)互動，助力茶π爭奪年輕受眾群體，以期促進(jìn)銷量轉(zhuǎn)化。

　　3、差異化營銷新玩法：飛鶴奶粉強(qiáng)化品牌優(yōu)勢

　　在品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的時代，差異化發(fā)展能夠有效加深受眾印象，廣告主從明確產(chǎn)品定位、細(xì)分品牌市場、挖掘個性化產(chǎn)品需求等方面著手，才能在眾多品牌中脫穎而出。雅仕維傳媒發(fā)揮自身媒體優(yōu)勢，助力飛鶴奶粉打造更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉，在北京地鐵14號線望京站發(fā)布創(chuàng)意廣告，依托其網(wǎng)紅地標(biāo)媒體——璀璨光域，4塊超大燈箱配合4根無邊框直角屏+無邊框燈箱立體包柱打造品牌立體沉浸式空間，結(jié)合換乘通道雙向覆蓋，強(qiáng)化受眾印象，凸顯品牌價值。

　圖 | 地標(biāo)媒體助力品牌突圍

　　品牌強(qiáng)國　中國芯未來可期

　　芯片集成電路是信息社會的基石，也是信息技術(shù)的重要基礎(chǔ)。國務(wù)院印發(fā)的《新時期促進(jìn)集成電路產(chǎn)業(yè)和軟件產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：我國芯片自給率將在2025年達(dá)到70%。在國家政策的大力扶持之下，中國芯產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，默默耕耘的國有芯片開始走入大眾的視線之中。

　　機(jī)場是城市的宣傳窗口和名片，作為重要的交通樞紐，憑借著巨大的人流量對國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有拉動作用。深圳寶安國際機(jī)場2020年全年客流量為3792萬人次，在全國機(jī)場客流量中排名第三，全球航空數(shù)據(jù)公司 Cirium 公布的《2020 Cirium 航空公司洞察報告》表明其成為全球最繁忙的十大機(jī)場之一。雅仕維傳媒攜手國內(nèi)數(shù)模混合 IC 設(shè)計專家—艾為電子在國內(nèi)到達(dá)主題通廊發(fā)布廣告，有效覆蓋主流消費(fèi)群體，觸達(dá)受眾。此次發(fā)布突破常規(guī)燈箱海報的創(chuàng)作思路，設(shè)計一系列出圈的走心文案，用最簡單的文字傳遞著最真誠的情誼，加深艾為芯·中國芯的品牌印象，讓全世界都看到“中國智造”，彰顯中國品牌實(shí)力。

圖 | 深圳寶安國際機(jī)場彰顯中國品牌力量

　　經(jīng)濟(jì)回暖，新變化迎來新需求

　　在疫情的嚴(yán)格防控之下，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境好轉(zhuǎn)，帶來了一系列的發(fā)展新機(jī)遇。雅仕維傳媒發(fā)揮自身大交通媒體優(yōu)勢，為本土化品牌發(fā)展提供新思路，并關(guān)注疫情后情感需求的變化，用創(chuàng)意打動更多受眾。

　　1、下沉市場，助推“云品出滇”

　　與一二線城市相比，廣大的三線乃至更低城市的消費(fèi)市場有著更大的發(fā)展?jié)摿Α轫憫?yīng)云南省委省政府提出的打造一流“綠色食品牌”的政策，雅仕維傳媒利用大交通媒體網(wǎng)絡(luò)，助推云南特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展，搶抓市場份額，樹立品牌形象，擴(kuò)大地方特產(chǎn)的宣傳力度。

　　雅仕維傳媒借助多樣交通出行場景，為云南山泉、德和罐頭、大益茶等本土品牌在機(jī)場及地鐵發(fā)布創(chuàng)意廣告，全面覆蓋出行人群，助力云南特色產(chǎn)品的品牌化發(fā)展。其中作為云南知名伴手禮品牌之一的“潘祥記”，選擇在昆明長水國際機(jī)場B2層停車樓的陽光品牌通道進(jìn)行品牌宣傳，通過兩側(cè)的雙面落地?zé)粝浼皦γ鏌粝洌祉敳ＡШ偷孛尜N紙相互輝映，打造出專屬潘祥記的品牌空間。吸引眼球的宣傳畫面，透過豐富的媒體形式貫穿整個空間，搭配天頂玻璃外的“昆明藍(lán)”，高度契合“云品”概念，形成品牌及產(chǎn)品記憶。

圖 | 建設(shè)云南本土品牌宣傳陣地

　　2、定制服務(wù)，個性化告白體驗

　　在關(guān)注自身發(fā)展的同時，情感營銷能夠有效加深印象，產(chǎn)生更強(qiáng)的記憶點(diǎn)。雅仕維傳媒于香港中環(huán)環(huán)球大廈路口LED大屏發(fā)起「LOVE IS IN THE AIR」活動，是香港公司首個用于“個人投放”使用的媒體點(diǎn)位，可實(shí)現(xiàn)生日祝福、周年紀(jì)念、表白、祝賀等等多種用途，投放內(nèi)容也越來越廣泛。個性化的互動方式、超廣角的品牌曝光，高度觸達(dá)目標(biāo)人群，彰顯疫情后的企業(yè)責(zé)任。

　　在新的市場環(huán)境下，各行各業(yè)加速向數(shù)字化、智能化、自動化轉(zhuǎn)型，疫情成為行業(yè)發(fā)展的催化劑。為強(qiáng)化受眾的品牌認(rèn)知，在線教育、醫(yī)療、影視等行業(yè)加大廣告投放。戶外廣告以其覆蓋范圍廣、精準(zhǔn)觸達(dá)率、視覺沖擊力強(qiáng)等優(yōu)勢成為了眾多品牌的首選，助力品牌第一時間爭奪消費(fèi)者心智。

　　1、影視行業(yè)，打造沉浸式體驗空間

　　為助力愛奇藝“迷霧劇場”在影視營銷戰(zhàn)役中強(qiáng)勢曝光出圈，在北京地鐵 4 號線西單站造就了一場屬于年輕人與迷霧劇場的線下跨屏交互狂歡。通過迷霧劇場專列與全新產(chǎn)品OLED 全透明屏借助滑軌實(shí)現(xiàn)迷霧劇場“列車與迷霧”的動態(tài)主題效果，全面調(diào)動受眾感官享受。此外，雅仕維傳媒為其獨(dú)家定制全自動列車售票機(jī)，乘客可領(lǐng)取專屬臺詞車票， 享受“視聽玩”的沉浸式體驗。此次活動透過線下搭建體驗空間、線上微博話題評論轉(zhuǎn)發(fā)贏取愛奇藝月卡，多維傳播形成持續(xù)曝光。

　　2、在線教育，加深品牌印象

　　自疫情爆發(fā)以來，在線學(xué)習(xí)成為廣大學(xué)生群體的主要選擇，由此引爆在線教育行業(yè)的迅速發(fā)展，在廣告宣傳方面， 也更需要強(qiáng)化品牌認(rèn)知。新東方、掌門一對一、斑馬 AI 等在線教育品牌在北京、杭州、天津等地發(fā)布創(chuàng)意廣告，覆蓋城市骨干交通線，精準(zhǔn)觸達(dá)品牌的目標(biāo)人群，快速擴(kuò)大傳播聲量，提高線下線上銷售轉(zhuǎn)化率。

　　
圖 | 助力在線教育品牌高度觸達(dá)受眾

　　3、醫(yī)療行業(yè)，健康專列守護(hù)出行

　　在老百姓大藥房 19 周年司慶之際，于天津地鐵 2 號線發(fā)布健康專列，更有十二燈箱、屏蔽門貼、閘機(jī)貼三大媒體形式助陣宣傳，集中輸出品牌的情感訴求與價值觀，提升品牌好感度，助力保持強(qiáng)大的品牌生命力和活力。

　　圖 | 多形式助力品牌傳播聲量

　　目前，我們正處在一個高速發(fā)展的大時代，健康有序的市場環(huán)境、國家政策的支持、品牌自身的硬實(shí)力等等，為中國品牌的崛起提供了充足的條件。雅仕維傳媒也正發(fā)揮創(chuàng)意營銷的傳播優(yōu)勢，點(diǎn)亮中國品牌新力量，助力其提升在國際舞臺的認(rèn)可度和影響力，展示中國品牌的實(shí)力與風(fēng)采。未來，期待更多廣告同行賦能中國品牌營銷，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌傳播效果，讓我們拭目以待。

　　*本文刊登于《亞洲戶外》雜志2021年4月刊

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　　《現(xiàn)代廣告》雜志社出品